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LOGO设计中色彩具有的象征效果

象征是由联想并经过概念的转换后形成的思维方式。无论从
物理属性还是生理意义而言，色彩本身是不具情感内容的。但当
它运用在LOGO设计、广告设计等视觉传达设计中，由于受众风俗
习惯、生活实践、审美态度的作用，就使其带上了情感意味，进
而使人产生各具特色的联想与体验。例如，红色与火和血相联系，
使人想起战斗、胜利、崇高、光荣，带有热烈、兴奋的情绪；黄
色与太阳相联系，使人想起灿烂的阳光，感到明朗和温暖；蓝色
使人想起天空和海洋，带有宁静、深沉的情调；
2007年可口可乐（中国）饮料有限公司正式推出了为北京 2008 年奥运会特别设计的奥运组合标志，见图 1，该标志是基于“向世界展示中国”的理念创作的，明显有别于原来的标志形象，这种变化为企业形象设计者提供了新的思路。标志不再是静态的、一成不变的，整体看似正在飞翔的红色风筝，并融入了风筝、祥云等*特的中国传统文化元素。标志分上下二层：上层是包含了官方标志和可口可乐标识的主体标志，代表着可口可乐对北京2008年奥运会的支持；下层则由象征着幸运如意的祥云衬托，传递了可口可乐对北京2008年奥运会的祝福。